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心请给我一个不买海马S5的理由

2016-03-14 新闻类别: 新车到店 字号:

受益于SUV持续热销,2015年自主品牌唱出了“翻身农奴把歌唱”的中国好声音。在扬眉吐气的自主品牌阵营中,海马S5绝对算得上是一匹资格的黑马,2015年销量达到65226辆,同比增长近80%,成为占据海马汽车整体销量比例最高的单一车型。 

 

再来分享一组牛掰的数字:2016年1月海马汽车全系销量突破2万辆,其中S5销量达到15059台,同比增长127.4%,预计未来将持续月销过万。S5迎来了开门红也为海马汽车开了个好头(此处应该有掌声)。

 

 

在竞争激烈的SUV市场,海马S5究竟靠什么能够连续多月保持月销量过万的佳绩,市场成功的秘诀又是什么?近日,在都江堰举办的“T动无限 青春敢闯”海马S5天府品驭智驾之旅活动我找到了答案。

 

海马S5这款车以都市新玩家为目标用户群体,他们对于SUV的选择要求更“对味”,产品要智能的、舒适的、科技的、安全的。有了明确的目标用户和清晰的产品定位,海马S5从产品研发开始就力求满足目标消费者的需求,凭借着丰富的配置、青春前卫的时尚外观、多种动力组合等综合优势,以及7.98万-11.68万元售价区间,成为一款适合年轻消费者的高性价比SUV,获得市场的高度认可也是理所当然。

 

好看,外型青春动感高颜值

 

海马S5外观由意大利设计公司LD’A和海马汽车共同完成,虎鲨式造型前脸显得霸气十足。带灯眉的鹰眼式可调节车灯、鸥翼式前大灯镀铬装饰条,凸显了海马S5张扬洒脱的风格和年轻个性的气质。车身侧面的比例协调,上下两条腰线在前车门处被有机的结合在了一起,黑色的下包围,以及镀铬饰条都很有跨界风格。

 

 

全新设计的轮毂动感十足,搭配上红色的刹车卡钳以及前翼子板仿进气口和车尾红色的“Turbo”尾标(1.5T车型)处处彰显运动气息。内饰设计大面积使用“搪塑工艺”,质感一流。红黑相间的真皮座椅和红色缝线的方向盘也同样强调了运动的调调。青春动感设计风格深受年轻消费人群的青睐。

 

 

好开,动力充沛驾驶轻松

 

海马S5运动版搭载1.5T涡轮增压发动机并拥有VVT可变气门正时技术,最大功率达120KW,最大扭矩为233N·m,从账面数据来看已经达到同级领先水平。在实际驾驶体验中,起步初段提速较快,涡轮介入很平稳,并不会有突兀的感觉,低扭表现不错,特别适合城市工况。6速手动变速箱手感清晰,推入感不错,因为齿比绵密,高速挡(5挡6挡)在巡航时油耗很低,百公里仅为7.3升。

 

 

在驾控表现方面,海马S5运动版的底盘调教与普通版本相比基本没有什么变化,依然是十分硬朗的驾驶风格,底盘调教功力不错。方向盘转向无虚位且力度适中,即使女士驾驶也不会感到吃力。

 

 

 

好用,配置很高很实用

 

除了智能行车电脑、TPMS胎压检测、CAN-BUS系统、随速音量调节、座椅加热外,海马S5搭载的360°智能驾驶辅助系统,不仅功能强大、实用,且同级罕见。同时,海马S5凭借优异的安全设计,高分获得C-NCAP碰撞测试的五星认证,3H刚性车身、6安全气囊、行车记录仪等全方位防护,让出行更安心。

 

 

创新营销直击消费者内心

 

作为海马汽车旗下的明星产品,海马S5不仅将年轻消费者的诉求融入产品研发,同时也没有忽视在营销策略上的年轻化,从签约当红实力歌手吴莫愁做海马S5的代言人,到开展“T动无限 青春敢闯海马S5智驾之旅系列活动”,海马汽车一直围绕海马S5开展价值观营销,一系列对味80、90后年轻客户人群的营销举措由此展开,以“活力海马”的品牌主张,加深他们对产品和品牌的认可。

 

 

此外,海马汽车在电商领域的投入也是极具前瞻性的,打造了高效人性化汽车电商平台。不仅如此,海马汽车还携手天猫商城推出了“智•享无限 海马汽车2016年度青春盛典”当天有效订单量突破了5700台。并且“海马青春季”将会被打造成为海马汽车专属网络节日,成为与年轻客群深度交流平台。

 

 

海马汽车创新营销模式值得深入研究,特别是一些自主品牌的学习和借鉴。该现象背后所蕴含的精准品牌定位,从产品到包装的浑然天成,与目标消费者的高度情感契合,这都是品牌营销不可忽视的环节。敢想敢拼敢闯的海马汽车市场团队的走心营销,与消费者产生情感共鸣,让品牌走入消费者内心。

 

笔者手记: 

在媒体沟通会上,海马汽车销售有限公司总经理刘海权面对海马S5目前良好态势却表现得相当平静,他冷静客观分析了海马S5目前的市场表现和未来可能遇到的困难。

 

他还透露,2016年海马汽车将深化产品布局,陆续推出新海马M3、海马M6 1.6L、海马S5科技版等车型。产品谱系更为完整,为用户提供更多元选择。随着产品力的进一步优化、对营销的不断创新和对渠道的精耕细作,无论经销商还是媒体对海马汽车提前完成上半年7.5万辆销量目标都是充满信心的。

 

 

 

 

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